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蒙牛顺应消费升级趋势,创新产品品类和结构,为高质量发展提供新动能 [复制链接]

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离线落尘
 


当前,中国消费结构持续发生变革,乳品消费规模不断扩大,消费者对高端产品的需求日益提升。为应对这一趋势,蒙牛2018年持续加大研发投入,加快新品上市速度。全年相继推出40多款新品,特别是特仑苏有机、纯甄“小蛮腰”、BB-12、每日鲜语、有机奶粉和羊奶粉等一系列高端产品,得到市场充分认可;常温和低温品类收入中,新品占比分别达到10.1%和19.3%,新品发展前景可期,为整体业绩持续提升做出重要贡献。创新引领再次成为蒙牛的核心竞争力。
蒙牛把对奶牛的管理前伸到了种植环节、用药环节、育种环节,蒙牛合作牧场有2000多家。2012年初,为了进一步加强集约化、高质量奶源基地建设,蒙牛专门成立了富源牧业公司,全面加强自有牧场的建设和实施。规模化牧场占比已达到95%,同时牛奶品质也得到进一步提高,如现代牧业和林格尔牧场的牛奶蛋白质含量比国家标准高13.8%24%。蒙牛预计到2015年将实现原奶100%来自规模化牧场,为此蒙牛在牧场建设上的投资约合35亿元。
加强奶源“前管理”。如招标使用放心饲料,对2000余种兽药按药理成分进行归类并指导供方合规用药,实现了四统一:统一准入,统一饲料,统一兽药,统一评估。通过不懈的努力。
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